On part d'un manque, pas d'un produit
Jamais de ce qui se vend bien en ce moment. Toujours d'un moment de la journée où quelque chose coince : un teint qu'on n'a pas le temps de travailler, un cuir chevelu qui tiraille, un visage fermé le soir.
La maison
Nous ne fabriquons rien. Nous choisissons.
Trois essentiels, trois gestes. Rien qui ne serve un moment précis de votre journée.
Le parti pris
La plupart des marques ajoutent. Un produit, puis un autre, puis une gamme entière. Nous faisons l'inverse : nous retirons, jusqu'à ce qu'il ne reste que ce qui se pratique vraiment.
Choisir est un travail plus ingrat que formuler. Il ne se voit pas sur une étiquette et il ne remplit pas une étagère. Mais c'est le seul qui vous fasse gagner du temps : quand une sélection est honnête, vous n'avez plus à trier.
Vous connaissez la salle de bain où s'accumulent les flacons achetés une fois, utilisés deux, gardés trois ans. Ce n'est pas un défaut de discipline. C'est ce qui arrive quand on vous vend des produits plutôt que des gestes.
La méthode
Comment un produit
entre.
On l'utilise avant vous
Le produit arrive chez nous avant d'arriver chez vous, et il reste plusieurs semaines dans une vraie routine. Pas une fois pour la photo : le matin pressé, le soir fatigué, le lavage de trop.
On garde ce qu'on utilise encore
C'est le seul test qui compte, et le plus sévère. La plupart des produits sont abandonnés au bout de dix jours, dans un tiroir, sans qu'on se l'avoue. Ceux-là ne remontent jamais jusqu'ici.
La règle
Ce qui entre,
ce qui n'entre pas.
Entre
- Un geste qu'on peut décrire en une phrase
- Une matière qui se comprend sans dictionnaire
- Un format qui dure plus d'un mois
- Une place dans une routine qui existe déjà
N'entre pas
- Tout ce qui s'avale
- Tout ce qui promet de guérir
- Tout ce qui a besoin d'une notice
- Tout ce que nous n'utiliserions pas nous-mêmes
Ce qui a passé la règle
Trois gestes,
trois moments.
Le matin
Teint adaptatif 2-en-1
Quelques traits, on estompe, c'est fini. Retenu parce que le pinceau est dans le stick : une étape en moins, pas une de plus.
Voir le produit
Sous la douche
Savon Coréen Anti-Chute aux Plantes
On fait mousser, on masse les racines, on rince. Retenu parce que le massage est le vrai geste, et qu'un flacon ne l'impose pas.
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Le soir
Brosse visage lymphatique
Du menton vers la tempe, sans appuyer. Retenue parce que c'est un outil et pas une formule : il ne s'épuise pas.
Voir le produitLa sélection s'élargira. Un produit entre quand il passe la règle ci-dessus — jamais parce qu'il manque une case.
Nos engagements
Ce sur quoi vous
pouvez nous tenir.
On n'écrit pas ce qu'on ne peut pas tenir
Un savon lave. Une brosse masse. Un stick unifie. Aucun de nos produits ne soigne, et vous ne lirez jamais le contraire ici — même quand la phrase serait plus vendeuse.
Vous saurez ce qu'il y a dedans
La liste complète des ingrédients a sa place sur la fiche produit, avant l'achat. Pas au dos d'un emballage qu'on découvre en ouvrant le colis.
Un e-mail, une réponse
Une seule adresse, relevée chaque jour ouvré, et une vraie personne au bout. Pas de formulaire qui disparaît dans le vide.
Pas de surprise au moment de payer
Les frais de livraison sont calculés avant que vous validiez. Et parce que nos colis partent de Chine, nous écrivons ici ce que beaucoup taisent : la TVA à l'importation est réclamée à la livraison. Mieux vaut le lire maintenant que le découvrir sur le pas de la porte.
Trois produits, c'est peu. C'est le but.
Voir les essentielsUn produit que vous aimeriez nous voir tester, une règle qui vous semble de trop ? Écrivez-nous. C'est comme ça que la sélection bouge.